Qu’est-ce qui rend un logo mémorable ?
1. Des éléments de design qui parlent d’eux-mêmes.
Les grandes entreprises accordent une grande importance aux éléments visuels de leur marque, tels que les couleurs et les typographies. Ces éléments renforcent la reconnaissance des modèles : une exposition répétée à la même image au fil du temps permet aux spectateurs d’associer plus facilement une marque à son logo.
Par exemple, Mastercard a éliminé complètement le nom de la marque dans sa dernière itération de logo en 2018. Il compte sur les téléspectateurs pour identifier l’entreprise uniquement à partir de ses cercles rouges et dorés qui se chevauchent. Mastercard existe depuis 1966, il a donc eu le temps de développer ce genre de reconnaissance de modèle.
2. La simplicité.
La simplicité est l’un des principes clés de la conception de logo. Un logo simple est plus facile à mémoriser qu’un logo complexe. Les logos encombrés, avec de nombreux éléments concurrents pour attirer l’attention, sont moins susceptibles de laisser une impression durable.
Pourtant, « simple » ne signifie pas nécessairement visuellement minimaliste. Cela signifie que tant l’image que le concept sous-jacent doivent être focalisés. C’est ce qui permet de faire passer un message clair à travers la conception, et plus le message est clair, plus il est susceptible de rester dans l’esprit des gens.
3. L’originalité.
L’originalité est essentielle pour créer un logo mémorable. Dans la psychologie des logos, le principe de Von Restorff stipule que, lorsqu’on leur présente une sélection homogène, les gens sont attirés par celui qui se distingue. En d’autres termes, l’originalité est plus mémorable qu’un design générique.
Prenons l’exemple des logos de cafés. Une recherche d’images de « logos de café » vous montrera principalement des logos bruns avec des illustrations de grains de café, de tasses de café et d’autres ustensiles de brassage. Le logo de Starbucks, en revanche, utilise une couleur verte et une mascotte de sirène énigmatique avec une nageoire fendue. Même si la marque Starbucks est devenue très célèbre, son logo reste unique parmi ses nombreux concurrents génériques.
4. Résistance à l’épreuve du temps.
Un logo mémorable est par définition un logo qui n’est pas oublié, ce qui les rend intemporels. L’intemporalité décrit les logos capables de transcender leur public et leur contexte culturel actuel, et qui sont conçus en ayant l’avenir à l’esprit. Les logos conçus autour des tendances actuelles risquent de devenir rapidement démodés et oubliés.
Microsoft a appris cette leçon avec son premier logo. Alors que les lignes concentriques ultra-fines évoquent une marque high-tech, ce logo a été conçu dans les années 70. Son logo actuel, conçu en 2012, est moins « déjà-vu » et moins susceptible de devenir démodé avec les évolutions de la mode.
Conseils pour créer des logos mémorables.
Maintenant, prenons ces caractéristiques communes et traduisons-les en étapes pratiques que vous pouvez appliquer à vos propres conceptions de logo. La création d’un logo mémorable n’est pas une science exacte, car elle dépendra de votre public cible, mais voici quelques stratégies pour maximiser vos chances de succès.
1. Commencez par un concept clair.
Un logo doit résumer l’essence de votre marque en une seule image. Un concept clair est ce qui permet de le faire de manière mémorable. Dans la conception de logo, le concept est l’idée ou l’inspiration qui informe la conception. Il devrait généralement être lié à une métaphore clé de la marque, et pour de meilleurs résultats, il devrait être réduit à un seul mot ou une seule phrase, quelque chose qui décrit l’essence fondamentale de ce que représente la marque.
Par exemple, Apple voulait exprimer le concept de progrès humain dans son logo, c’est pourquoi ils ont utilisé l’histoire d’Isaac Newton, qui a découvert la gravité lorsqu’une pomme est tombée sur sa tête. Leur première tentative de logo était une illustration littérale de cette scène. Ils ont ensuite réalisé que le même concept pouvait être simplifié en se concentrant sur l’image unique d’une pomme. C’était la pomme elle-même qui avait inspiré Newton, pas tous les détails de l’arrière-plan.
2. Démarquez-vous sur le marché.
Les conceptions qui se confondent avec leurs concurrents risquent de passer inaperçu. Pour survivre, une entreprise doit déterminer sa proposition de valeur, ce qu’elle peut offrir que ses concurrents ne peuvent pas. Un logo doit également proposer quelque chose de différent.
Cependant, la différence pour faire la différence ne suffit pas. Une entreprise sérieuse dans le secteur financier doit-elle utiliser un logo de personnage de dessin animé farfelu simplement parce que ses concurrents ne le font pas ?
Bien sûr que non.
L’élément de différenciation doit découler de la marque elle-même.
Par exemple, l’entreprise d’informatique Vaio souhaitait un logo qui se démarque dans l’industrie technologique. Alors que de nombreuses marques similaires utilisaient une typographie inspirée de la haute technologie, Vaio s’est inspirée de sa propre histoire, passant de l’analogique au numérique. Avec cela à l’esprit, ils ont combiné une onde analogique avec le binaire numérique 1 et 0, créant un symbole unique et hautement mémorable à partir de leur nom de marque.
3. Méfiez-vous des tendances.
Un logo mémorable est un logo qui reste dans les mémoires pendant des décennies. Les tendances, en revanche, vont et viennent. C’est là qu’un concept fort intervient.
Lorsque vous examinez l’évolution d’un logo comme celui de Shell, vous constaterez qu’il est régulièrement mis à jour, parfois pour correspondre au style actuel de son époque. Mais, et c’est le plus important, l’image essentielle et les couleurs du coquillage restent les mêmes. Bien que les détails de surface puissent être soumis aux tendances, le concept du logo devrait être quelque chose qui transcende le temps. Généralement, cela aide si ce concept est vraiment significatif et qu’il est lié à l’essence même de la marque.
4. Assurez-vous que la silhouette soit lisible.
La couleur influence nos émotions de manière primitive, mais la plupart des gens ne prêtent pas attention aux détails d’un logo qu’ils voient en passant. C’est là qu’une silhouette claire est utile : elle fournit une forme facilement identifiable.
Avant tout, assurez-vous de disposer d’une version monchrome du du logo (noir et blanc). Plutôt que de traiter cela comme une réflexion secondaire, il peut être utile de concevoir le logo en noir et blanc dès le début du processus. Cela vous donne une meilleure idée de la cohérence globale de la forme, de sa lisibilité à différentes tailles, et plus important encore, de son intérêt visuel pour qu’il soit mémorable.
5. Testez-le devant un public.
La seule façon de savoir si un logo est mémorable est de voir si de vraies personnes s’en souviennent. Au lieu de découvrir qu’un logo est oubliable après sa diffusion, il est préférable de le tester avant sa finalisation.
De nombreuses marques effectuent des tests de logos à travers des enquêtes, où elles testent soit plusieurs variations du logo en même temps (une enquête monadique séquentielle), soit elles divisent les participants et testent une seule version du logo sur chaque groupe (une enquête monadique). En ce qui concerne la collecte de commentaires par le biais de sondages comme ceux-ci, vous voudrez probablement obtenir beaucoup d’informations en même temps : leur impression générale, les émotions que le logo inspire, s’ils comprennent le concept, s’ils peuvent dire ce que fait l’entreprise, etc.
Bien que cela ne soit pas directement lié à la mémorisation, ces impressions y contribuent. Et quand tout le reste échoue, vous pouvez envisager de demander aux participants du groupe de discussion de dessiner le logo de mémoire quelques minutes après l’avoir vu.
Ce qu’il faut retenir.
La création d’un logo mémorable est cruciale pour le succès de votre entreprise. Cependant, rappelez-vous que la mémorabilité d’un logo dépend en fin de compte de votre public. Néanmoins, en appliquant ces principes et techniques pratiques, vous pouvez maximiser vos chances de créer une première impression mémorable.
N’oubliez pas qu’un designer graphique talentueux est un ingrédient essentiel pour la création d’un logo inoubliable. Un professionnel expérimenté possède l’expérience et les compétences nécessaires pour s’assurer que votre logo se démarque dans la foule.
La création d’un logo mémorable demande du temps et de la réflexion, mais les avantages qu’il peut apporter à votre entreprise en valent la peine. Avec un logo distinctif, vous pouvez renforcer la reconnaissance de votre marque, communiquer vos valeurs et établir une impression durable auprès de vos clients.
