Gymshark
Pour un look contracté.
Gymshark est une entreprise franco-britannique spécialisée dans les vêtements de sport pour la musculation et le fitness.
Dans le cadre de cette campagne fictive, j’ai choisi délibérément de jouer sur le contraste entre le terme « contracté » et l’univers du fitness. Alors que la plupart des marques de vêtements de sport mettent l’accent sur le côté décontracté et confortable, notre campagne s’adresse à une audience qui recherche un look athlétique, puissant et concentré.
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Le choix de photographies mettant en avant des gros plans sur le visage de crossfitteurs et haltérophiles met l’accent sur l’expression concentrée et déterminée de ces athlètes en plein effort. Les regards intenses capturés évoquent le dévouement, la force mentale et la concentration nécessaires pour atteindre ses objectifs en matière de fitness.
Le terme « look » prend ainsi une double signification, se référant à la fois à l’aspect vestimentaire et à l’attitude mentale des sportifs.
Sources photos : ©Ezra Shaw/Getty Images